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玩转娱乐营销,跨界合作诚享东方美妆版图再扩充

2017-11-09 19:18 来源: 软广 责任编辑:齐天 点击:

摘要:近年来,随着移动互联网的快速发展,消费者个性化消费需求日益提升,以经销商为首的社交电商异军突起,发展速度突飞猛进。据《2017年中国社交电商和微商行业发展报告》中的数据显示,2016年,微商行业总体市场规模为3607.3亿元;2017年微商行业市场总体规模将

  近年来,随着移动互联网的快速发展,消费者个性化消费需求日益提升,以经销商为首的社交电商异军突起,发展速度突飞猛进。据《2017年中国社交电商和微商行业发展报告》中的数据显示,2016年,微商行业总体市场规模为3607.3亿元;2017年微商行业市场总体规模将达6835.8亿元,增长率为89.5%。行业规模的不断扩大,传统企业开始纷纷布局微商渠道。

  依托经销商渠道销售,营收近亿进军资本市场

  从事化妆品设计、销售及移动互联网电商平台运营的厦门诚享东方股份有限公司(公司简称:诚享东方,证券代码:872039),依托于美妆产品优势实现经销商渠道突破,短短三年,年销售近亿元,并成功进军资本市场。

  11月7日上午,诚享东方挂牌仪式在北京金融街股转中心大厅举行。仪式现场,董事长陈诚表示,诚享东方成立初期就以顺应“互联网+”发展为宗旨,以全新的销售模式,融合互联网数据血液,不断创新,通过碎片化、娱乐化的营销,不断跨界作出新的尝试。挂牌新三板,不仅仅是对企业的肯定,也标志着诚享东方登上崭新舞台,步入到了全新的发展历程中。

  据了解,成立于2014年的诚享东方立足于厦门,通过三年的发展,已经形成韩菲诗、伊索芙、美肌库、赛姬等四大自主互联网化妆品子品牌;并建立了以经销商为主、电商为辅的销售模式。公开数据显示,2016年,诚享东方实现营收8918.89万元,其中经销商销售占比高达99.28%;2017年上半年,实现营收4047.54万元。在竞争激烈的国产美妆行业,诚享东方无疑一匹黑马,稳健发展,备受关注。

  纵观经销商领域,乱象丛生,“暴力刷频”“囤货”“质量差”“传销”等质疑声越来越多。对此,陈诚认为,形成当前局面的原因是因为大多数经销商品牌只做爆品,后期服务跟不上。诚享东方一直坚持可持续发展理念,打造生态的、可循环的商业模式,无论是产品质量,还是客户服务,都制定统一管理机制,经销商都需经过严格培训才能为消费者服务。

  玩转跨界营销,布局儿童护肤领域美妆版图再扩充

  身兼歌手、舞台剧演员以及创业者等身份的陈诚,在品牌营销方面也有自己独特的见解。他表示,诚享东方发展至今,一直在不断创新,打破传统硬广模式,运用新的思维模式做娱乐化、碎片化营销。2016年,独家冠名腾讯自制选秀节目《最强女团》;2017年,与“神奇女侠”电影IP强强联合,推出的神奇女侠系列产品等,都成为了诚享东方拉近品牌与消费者之间距离,传递品牌精神的最佳体现。

  除了营销方式的创新,诚享东方还在跨界合作中不断探索。陈诚透露,诚享东方已与青蛙王子、天艺传媒达成合作,共同成立电子商务公司,打造全新的儿童品牌。他还表示,诚享东方很大一部分消费者都是宝妈群体,且公司在销售、渠道、生产等方面都极具优势,与儿童洗护领域拥有一定发言权的青蛙王子强强联合,不仅仅能提升消费者服务,更是彰显了诚享东方一直秉承的“最优良品质,最平民价格”的企业精神。

  从护肤、彩妆再到儿童护肤领域,诚享东方的美妆版图再一步扩充。对于挂牌后的企业发展,陈诚表示,诚享东方还将开拓更大格局,专注更深领域,通过过硬的产品质量以及不断提升的服务理念,为经销商、消费者、投资人呈现一个健康且优秀的挂牌企业。

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